Отлично сконструированный и сверстанный сайт – начало пути и в маркетинге и в популяризации избранной персоны. Сайты делают и для того, чтобы просто иметь «представительство в сети», и для того, чтобы получить прогрессивный инструмент рекламы и продвижения. И если в первом случае важно лишь то, как представлена информация, как произведена самопрезентация, то в втором содержимое сайта обрабатывается в различных аспектах и с единственной целью – привлечь посетителей. Соответственно, для такой раскрутки сайта понадобится привлекательный контент, и много такого контента.
Контентом в широком понимании являются и оригинальные тексты, и изображения, и видео. Словом, все, что можно разместить на страницах сайта в сети – это контент, который работает на востребованность вашего ресурса. Самый оптимальный вариант – это когда у вас есть неисчерпаемый источник такого контента, как, например, у Youtube: извне постоянно поступают новые видеозаписи, которые затем посететители и рассматривают. Бешеная популярность американского ресурса возникла именно из-за динамичности и простоты размещения этого вида контента.
Здорово, если создателю нового сайта удастся изобрести новый способ накопления такой занимательной основы популярности. В большинстве же случаев, специалистам по продвижению приходится вкладываться в само содержимое, изобретая и сочиняя контент по ходу развития. Конечно, есть целая биржа трудоустройства копирайтеров, которые всегда готовы наполнить любой сайт дееспособными (в плане SEO-раскрутки) текстами. Не факт, что они будут интересными и полезными посетителям: привлечение пользователей будет эффективным, если они захотят остаться на сайте, если контент сможет их удержать там. Если увлекаться частым заимствованием из сети, ресурс может потерять актуальность и стать «одним из...», на которые пользователи обычно мало обращают внимания. Учитывая то, что вам необходимо что-то продавать с помощью своего сайта, эта практика для вас не применима.
Уникальный контент рождается сам, на ниве благих побуждений. Всегда есть какие-то новости, о которых можно рассказать пользователям сайта. Реальная деятельность подтверждается результатами, утаивать которые тоже не имеет смысла: они создадут динамику на страницах домена, жизненное шевеление. Если необходимо, профессиональный копирайтер поможет изобразить эту информацию в выгодном для вас свете, преобразить скудные сведения в целое событие. А между событиями можно заниматься обсуждением и анонсированием того, что произошло, и того, что прогнозируется. Открытый к диалогу человек вообще целыми днями напролет может рассказывать о себе и других, перемалывая косточки. Так почему не сделать это на страницах сайта? Это ведь придаст ему веса и живучести. Только не забывайте о SEO-составляющей текстов. Все-таки, web- эта та среда, в которой нужно адаптироваться под нее, если хочешь получить от нее по максимуму. Нет определенности в этом вопросе? Тогда обратитесь за помощью к оптимизатору или, для начала, к web-копирайтеру. Специализированный-то контент надо где-то брать...